文章编号：1330 / 更新时间：2024-04-03 15:10:07 / 浏览：次

腾讯被网易偷了一波“家”

一直以来，社交类DAU产品都是腾讯的基本盘。但就在今年，腾讯的大本营却被网易偷了一波。作为网易有史以来DAU最高的游戏，如今蛋仔派对的累计用户数已经突破5亿人。腾讯自然不会允许这种事情发生。

12月15日，元梦之星正式上线。作为今年最重要的新品之一，腾讯对其倾注了大量的资源，不仅首期投入了14亿元用于游戏生态的建设，也难得一次的跨部门整合了所有资源。这在崇尚内部充分竞争的腾讯并不多见。

尽管腾讯与网易战局未定，但有一点肯定确定：在抖音等媒体平台的助力下，腾讯在大DAU市场并非铁板一块。

网易通过蛋仔派对的成功，再次向市场展现出了自身独特的产品力。而对腾讯来说，频频后发制人固然可喜，但改变当下被动局面或许才是长久之计。

/01/爆款频出的派对游戏

派对游戏（Partygame）按字面意思可理解为在派对上玩的游戏，其典型特点是重社交轻竞技。大多数派对游戏普遍拥有可爱、滑稽的人物形象，比如蛋仔派对中的蛋仔，重社交轻竞技的特点，也让玩家拥有较低的挫败感，更容易上手。

即使抛开今年的蛋仔派对，这几年派对游戏也频频交出不错的答卷。2016年，《人类：一败涂地》在PC端发行。截至2023年3月，全球销量突破4000万套。2018年上线的狼人杀游戏《Amongus》，在Steam上在线峰值人数突破47.5万。2020年和2021年，《糖豆人》和《鹅鸭杀》先后上线，均有不错的表现。

此前大部分派对游戏领域大都停留在PC端，直到蛋仔派对的上线，派对游戏才在移动端真正显露出了头角。回过头来看，派对游戏走火与外部需求的变化有着莫大关系。

从用户需求端来讲，派对游戏更匹配年轻用户碎片化和社交线上化的特点。根据报告，Z世代在使用手机时，他们碎片化程度更高，平均每次花在一款APP或一款游戏上的时间相对更短。他们更加频繁地在不同应用、不同场景内切换。

恰好派对游戏轻度娱乐的玩法，很好满足了用户消费碎片化的特点。不仅如此，派对游戏玩法简单、易上手等轻度娱乐的特点，也让使其能够满足更多用户的需求，扩大了潜在的用户范围。

以蛋仔派对为例，其基本操作只有跳跃、飞扑、滚动、托举四项，一般通过双手大拇指即可实现操作。对比来看，和平精英的基础操作则有6项，同时在操作用指上有二/三/四指多类不同的操作组合。相比之下，操作难度有了极大的下降。

抛开游戏本身的特点，短视频等视频社交媒体平台的发达，也一定程度上对派对游戏形成了多轮传播，推动其进行人群渗透。举例来说，《SuperSus（太空行动）》在海外上线之初即受到YouTube、TikTok等平台头部游戏主播自发开播试玩，推动产品登陆印尼、泰国、巴西等区域游戏免费榜前列。

种种迹象来看，派对游戏的爆火并非偶然，自然有其内在的逻辑。

/02/网易大DAU品类的意外之喜

不得不说，如今蛋仔派对已经成为了网易继阴阳师之后最成功的手游之一。

据媒体统计，2023年春节期间蛋仔派对收入曾一度超过原神，并仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。七麦数据显示，蛋仔派对同期在iOS端收入约2734万美元（约合人民币1.85亿元）。高盛发表报告指出，网易蛋仔派对今年收入约70亿至80亿元。

对比蛋仔派对投入，这样的成绩不可谓不惊喜。最初，蛋仔派对立项只是一个U级项目，团队算中等偏小规模，甚至刚上线时还被担忧在国内能不能做起来。

如今，蛋仔派对的成功也不例外。在蛋仔派对的产品设计中，融入了更多UGC的元素。比如，游戏内有用户可以自创关卡等等，部分用户自制地图甚至还会被游戏官方采用并成为游戏多人闯关模式中的正式地图。

UGC的存在为蛋仔派对的破圈裂变提供了强力的内容支撑，不仅能非常好缓解玩家的重复感疲倦感，也能让游戏保持足够的新意与生命力。

对网易来说，蛋仔派对的成功还有着更大一层含义：在腾讯几乎垄断的大DAU游戏领域撕开了一个口子。据网易2022年四季度财报介绍，蛋仔派对成为网易有史以来DAU最高的游戏。12月8日，蛋仔派对官宣其累计用户数突破5亿人。

不过随着腾讯元梦之星的上线，网易也即将面临巨大的考验。

/03/网易面临考验的时候到了

从过去看，网易每次吃到新赛道的新蛋糕，都要面临腾讯后发制人的进攻与挑战。这样的规律也延续到了派对游戏上。

从过去看，派对游戏的持续性仍然需要打一个问号。相比于重度游戏，休闲游戏很难有长期爆火的。原因是，休闲游戏通常操作简单，玩法相对单一，玩家尝鲜后，很容易热情减退。可以看到，《糖豆人》、《stumbleGUYS》等都是在短时间内塑造热度巅峰后，出现热度滑坡。

腾讯入局，是网易在派对游戏赛道面临的最大挑战。因为按过去的历史，尤其在大DAU品类上，网易面对腾讯的战绩都不理想。毕竟，没有比腾讯更适合做大DAU产品的公司，至少目前一个都没有。

尽管蛋仔派对的前景不容乐观，但网易也并非毫无收获，蛋仔的成功至少证明了两件事情：

一是蛋仔的成功证明了腾讯在大DAU市场并非铁板一块。尤其在抖音的助力下，也让网易在大DAU市场有了更多可能性。

而对腾讯来说，蛋仔派对的成功也再次给其敲响了警钟。在需求不断变化的游戏行业，没有牢不可破的壁垒，只有不断创新。毕竟，进攻才是最好的防守。

原文标题:腾讯被网易偷了一波“家”

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