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小北博客、 个人网站、 小北、 小北个人、 情感、 个人博客、 爱生活、 爱小北、

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网络媒体在发展过程中，伴随自身营运的实践，对赢利模式的探索一刻也没有停止过。传媒业投资经营的关键，是寻找到正确的赢利模式。网络媒体与其他网站相比，它应该有更大的

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网 络 媒 体 十 八 种 赢 利 模 式 韵 华 留 存 小 北 博 客 小 北 博 客 2 0 2 5 年 0 2 月 1 1 日 ， 星 期 二 登 录 切 换 菜 单 小 北 博 客 首 页 韵 华 留 存 关 于 我 网 络 媒 体 十 八 种 赢 利 模 式 小 北 2 0 2 1 0 8 2 0 1 4 4 7 6 次 浏 览 韵 华 留 存 网 络 媒 体 在 发 展 过 程 中 ， 伴 随 自 身 营 运 的 实 践 ， 对 赢 利 模 式 的 探 索 一 刻 也 没 有 停 止 过 。 传 媒 业 投 资 经 营 的 关 键 ， 是 寻 找 到 正 确 的 赢 利 模 式 。 网 络 媒 体 与 其 他 网 站 相 比 ， 它 应 该 有 更 大 的 优 势 ， 别 人 没 有 的 优 势 ， 媒 体 网 络 有 ， 别 的 网 站 能 做 的 ， 媒 体 网 络 同 样 可 以 做 。 很 多 传 媒 投 资 经 营 失 利 ， 都 是 因 为 没 有 找 到 或 者 不 知 道 什 么 是 赢 利 模 式 。 在 网 络 的 战 国 时 期 ， 媒 体 网 络 必 须 有 敏 锐 的 商 业 眼 光 ， 谁 抢 占 了 先 机 ， 谁 就 跑 到 了 前 头 。 吸 取 经 验 教 训 ， 紧 盯 市 场 动 态 ， 调 适 盈 利 模 式 ， 确 保 网 络 媒 体 经 营 处 于 安 全 轨 道 。 中 国 网 络 媒 体 ， 尤 其 是 那 些 今 天 已 具 有 相 当 规 模 和 实 力 且 已 公 司 化 运 作 的 网 站 ， 更 是 不 断 有 所 创 新 。 下 面 ， 我 们 就 网 络 媒 体 赢 利 模 式 进 行 细 分 。     一 、 常 见 的 信 息 内 容 收 费   2 0 0 2 年 底 至 2 0 0 3 年 初 ， 一 些 媒 体 陆 续 报 道 了 同 一 新 闻 ： 美 国 研 究 机 构 I n n o v a t i o n I n t e r n a t i o n a l M e d i a C o n s u l t i n g G r o u p 进 行 的 调 查 显 示 ， 北 美 地 区 （ 美 国 、 加 拿 大 ） 的 1 1 8 个 新 闻 网 站 ， 亏 损 的 有 3 6 ％ 、 赢 利 的 有 3 8 ％ 、 持 平 的 有 2 6 ％ ， 将 赢 利 与 持 平 加 总 ， 显 示 已 有 6 4 ％ 业 者 不 但 不 亏 钱 ， 甚 至 已 经 获 利 。 预 计 亏 损 的 部 分 业 者 2 0 0 3 年 下 半 年 或 2 0 0 4 年 上 半 年 可 望 达 到 收 支 持 平 。 转 亏 为 赢 的 一 个 很 重 要 的 因 素 是 网 络 媒 体 经 营 者 和 上 网 用 户 已 逐 渐 接 受 信 息 内 容 有 价 的 观 念 。     综 合 目 前 中 外 网 络 媒 体 信 息 内 容 营 收 模 式 看 ， 大 体 有 以 下 三 种 ： 1 、 新 闻 和 信 息 内 容 打 包 向 其 他 网 站 或 媒 体 销 售 ； 2 、 用 户 付 费 方 能 浏 览 网 站 ； 3 、 用 户 付 费 进 行 数 据 库 查 询 。     内 容 收 费 的 成 功 并 非 一 蹴 而 就 ， 必 须 信 息 质 量 高 ， 内 容 独 特 性 高 （ 即 替 代 性 要 低 ） ， 付 款 机 制 方 便 完 善 ， 消 费 者 付 费 观 念 健 全 ， 上 网 费 率 要 低 、 速 度 要 快 ， 明 确 的 市 场 区 隔 ， 内 容 不 易 被 仿 冒 及 复 制 等 因 素 。     二 、 网 络 专 供 信 息     网 络 专 供 信 息 是 指 根 据 有 关 政 府 和 企 事 业 单 位 的 特 殊 需 要 ， 网 络 媒 体 为 其 定 制 的 一 种 专 业 性 很 强 ， 有 一 定 的 实 用 性 和 实 效 性 的 电 子 读 本 ， 订 购 者 通 过 网 络 媒 体 所 给 的 网 络 通 行 证 （ 密 码 ） 定 期 收 阅 。 比 如 分 别 针 对 金 融 系 统 、 房 地 产 系 统 和 汽 车 、 建 材 、 化 工 、 环 保 等 行 业 编 辑 的 各 种 参 考 电 子 文 本 ， 这 种 文 本 还 可 以 配 合 印 刷 品 出 现 。 订 阅 者 一 般 一 次 订 阅 就 是 半 年 或 者 一 年 ， 这 种 专 供 信 息 的 收 费 一 般 都 比 较 高 。 人 民 网 、 新 华 网 目 前 都 有 了 这 项 业 务 ， 像 人 民 网 的 一 种 最 新 政 策 信 息 电 子 读 本 ， 销 售 势 头 就 很 不 错 。     办 好 这 种 专 供 信 息 的 要 点 是 ， 市 场 定 位 要 准 确 ， 编 辑 内 容 要 有 独 特 性 ， 即 消 息 内 容 不 是 在 网 上 和 一 般 媒 体 和 资 料 上 能 找 到 的 ， 同 时 ， 一 个 有 水 平 的 发 行 主 管 也 是 非 常 重 要 的 。     三 、 网 上 直 播     这 种 营 销 模 式 是 从 电 视 和 广 播 那 里 引 进 发 展 而 来 的 。 它 根 据 政 府 部 门 或 企 业 的 需 要 ， 网 络 媒 体 派 人 到 现 场 对 其 活 动 进 行 网 上 现 场 直 播 ， 文 字 、 图 片 或 是 音 像 内 容 都 可 以 在 第 一 时 间 上 网 ， 与 其 他 媒 体 相 比 ， 有 自 己 独 特 的 优 势 。 它 不 需 要 电 视 直 播 昂 贵 的 设 备 ， 不 需 要 庞 大 的 直 播 队 伍 ， 收 费 也 比 较 低 ， 它 还 可 以 直 接 通 过 网 络 与 读 者 进 行 现 场 交 流 ， 直 播 的 内 容 还 可 以 多 次 阅 读 ， 很 久 以 后 ， 你 还 可 以 随 时 调 阅 。     网 上 直 播 的 这 种 方 式 正 方 兴 未 艾 ， 新 浪 、 搜 狐 和 人 民 网 、 新 华 网 都 在 开 展 这 项 业 务 ， 它 们 对 各 地 的 一 些 节 会 和 企 业 举 办 的 各 种 活 动 进 行 现 场 直 播 ， 越 来 越 受 到 用 户 的 好 评 。     四 、 与 政 府 和 企 业 联 合 开 办 网 上 专 题     网 络 媒 体 提 供 发 布 和 技 术 平 台 ， 与 政 府 和 企 业 联 合 开 办 其 业 务 范 围 内 的 网 上 专 题 ， 这 里 面 的 空 间 很 大 。 这 种 想 法 是 基 于 网 络 媒 体 的 品 牌 和 影 响 力 而 长 生 的 。 政 府 和 企 业 借 助 一 个 更 大 更 好 的 网 络 平 台 ， 发 布 自 己 的 信 息 ， 扩 大 自 己 的 影 响 ， 推 销 自 己 的 产 品 ， 比 他 自 己 的 网 站 效 果 要 好 得 多 ， 人 力 和 费 用 也 节 省 许 多 ， 它 何 乐 而 不 为 ？     开 办 网 上 专 题 成 功 的 关 键 如 果 把 人 才 的 因 素 除 外 ， 就 在 于 你 一 定 要 根 据 自 己 网 站 的 定 位 ， 有 目 的 地 寻 找 合 作 伙 伴 ， 你 提 供 给 它 的 必 须 是 它 十 分 需 要 的 。 比 如 你 与 一 个 人 才 交 流 中 心 和 是 一 个 中 介 机 构 合 作 开 办 一 个 网 上 专 题 ， 你 这 个 网 站 的 用 户 一 定 是 有 很 大 一 批 与 此 相 关 的 关 注 职 业 岗 位 的 青 年 网 友 。     五 、 辛 迪 加 稿 件     辛 迪 加 稿 件 在 国 外 已 经 很 发 达 ， 世 界 上 最 大 的 稿 件 辛 迪 加 网 站 有 i S y n d i c a t e 、 S c r e a m i n g M e d i a 和 Y e l l o w B r i x 等 。 稿 件 辛 迪 加 是 网 络 媒 体 资 源 共 享 最 简 单 的 途 径 和 方 式 。 新 闻 稿 件 、 深 度 报 道 、 专 栏 作 家 稿 件 供 各 网 站 的 联 合 刊 登 或 购 买 。 这 种 稿 件 可 以 是 面 向 大 众 市 场 的 ， 也 可 以 是 面 向 小 众 市 场 的 （ n i c h e m a r k e t s ） 。     比 如 ， 中 青 网 就 中 国 今 年 夏 天 高 校 招 生 做 了 一 个 非 常 详 尽 的 深 度 报 道 和 信 息 库 ， 这 种 信 息 和 稿 件 可 以 通 过 辛 迪 加 形 式 提 供 给 其 他 网 站 。 稿 件 的 辛 迪 加 不 仅 可 以 丰 富 内 容 、 降 低 成 本 、 增 加 收 入 ， 还 可 以 通 过 点 击 辛 迪 加 稿 件 ， 增 加 点 击 量 。 辛 迪 加 标 题 比 网 站 的 标 示 更 容 易 增 加 点 击 量 。     六 、 把 传 统 媒 体 内 容 变 成 网 络 媒 体 的 财 富 来 源     新 闻 媒 体 的 负 责 人 常 常 担 心 把 传 统 媒 体 上 太 多 的 内 容 放 到 网 上 会 对 印 刷 媒 体 的 经 营 产 生 负 面 影 响 ， 会 影 响 传 统 媒 体 最 有 商 业 价 值 的 资 源 内 容 的 保 护 。 但 是 ， 如 果 过 分 限 制 有 新 闻 价 值 的 内 容 在 网 上 发 展 ， 会 让 网 民 产 生 失 望 ， 因 为 网 民 们 对 网 站 的 内 容 要 求 越 来 越 挑 剔 ， 胃 口 越 来 越 大 。     而 事 实 上 ， 大 多 数 的 新 闻 媒 体 网 站 的 浏 览 者 并 不 是 该 媒 体 印 刷 版 的 订 户 。 反 对 把 印 刷 版 内 容 放 到 网 上 的 人 多 半 来 自 报 社 的 出 版 发 行 等 营 销 部 门 ， 而 不 是 来 自 报 社 的 编 辑 部 门 。     读 者 购 买 一 份 杂 志 或 报 纸 ， 付 的 不 是 内 容 成 本 ， 而 是 印 刷 和 发 行 成 本 。 网 络 媒 体 把 媒 体 的 成 本 降 到 了 零 ， 而 且 把 大 门 向 新 的 受 众 敞 开 ， 向 那 些 过 去 没 有 机 会 阅 读 你 的 内 容 的 读 者 敞 开 了 大 门 。 这 些 新 的 受 众 将 会 成 为 你 财 富 的 新 的 来 源 。     七 、 实 用 消 费 信 息 功 能 收 费     互 联 网 拥 有 强 大 的 多 种 实 用 信 息 服 务 功 能 ， 以 往 为 了 吸 引 用 户 ， 大 多 将 诸 如 电 子 邮 件 、 主 页 空 间 等 免 费 提 供 给 用 户 。 但 目 前 付 费 享 有 服 务 或 付 费 享 有 V I P 服 务 已 成 为 网 站 经 营 的 出 发 点 。 对 于 具 有 巨 大 公 信 力 、 影 响 力 的 网 站 ， 社 会 经 济 文 化 等 各 个 领 域 的 企 业 、 机 构 都 会 想 到 利 用 其 传 播 平 台 ， 因 此 ， 服 务 收 费 或 以 各 种 合 作 取 得 双 赢 的 前 景 是 十 分 广 阔 的 。     例 如 ， 香 港 从 2 0 0 2 年 3 月 1 8 日 起 为 台 湾 旅 客 提 供 入 港 网 上 快 签 服 务 ， 以 往 需 要 7 到 1 0 天 才 能 完 成 的 签 证 手 续 ， 如 今 只 要 台 湾 居 民 资 料 齐 备 ， 上 午 上 网 传 资 料 ， 获 通 过 后 下 午 即 可 入 香 港 ， 办 理 费 用 也 大 为 降 低 。 至 2 0 0 4 年 4 月 1 日 ， 香 港 特 区 已 签 发 了 1 6 万 多 张 快 证 给 予 台 湾 旅 客 。     显 然 ， 网 络 媒 体 的 信 息 在 带 动 消 费 并 产 生 价 值 链 后 ， 才 能 更 体 现 出 自 身 的 价 值 并 带 来 经 济 收 益 。 随 着 数 字 化 进 程 ， 诸 如 数 字 摄 影 在 线 冲 扩 、 电 子 相 册 等 新 的 消 费 领 域 及 价 值 链 势 必 形 成 。     八 、 手 机 短 信 收 费     如 今 ， 手 机 不 仅 是 双 向 语 音 沟 通 的 通 信 工 具 ， 而 且 成 为 大 众 化 的 信 息 传 播 工 具 ， 第 五 媒 体 的 称 谓 似 乎 已 非 它 莫 属 ， 我 国 手 机 短 信 的 增 长 是 蔚 蔚 大 观 。 在 这 一 新 兴 领 域 和 市 场 中 ， 除 了 移 动 电 信 运 营 商 外 ， 最 大 的 受 益 者 就 是 各 类 内 容 提 供 商 。 如 今 手 机 短 信 息 收 入 已 成 为 网 络 媒 体 营 收 的 一 个 重 要 来 源 。     手 机 短 信 营 收 给 我 们 的 最 大 启 发 是 要 对 新 技 术 新 市 场 要 有 及 时 、 准 确 的 判 断 。 早 在 2 0 0 0 年 6 月 1 9 日 ， 人 民 日 报 网 络 版 （ 同 年 8 月 改 称 人 民 网 ） 日 文 版 、 英 文 版 i m o d e 手 机 网 站 在 日 本 正 式 开 通 ， 成 为 国 内 第 一 家 实 现 手 机 上 网 向 订 户 发 送 短 信 息 的 网 站 。 但 是 ， 时 隔 两 年 后 ， 到 2 0 0 2 年 5 、 6 月 世 界 杯 足 球 赛 时 ， 人 民 网 才 在 国 内 大 推 手 机 短 信 新 闻 订 阅 。 新 闻 媒 体 网 站 往 往 由 于 赢 利 意 识 的 淡 漠 和 自 身 机 制 不 灵 活 ， 十 分 遗 憾 地 失 去 了 发 展 的 良 机 。     （ 节 选 自 《 中 国 网 络 媒 体 经 营 模 式 探 析 》 ）     九 、 电 子 商 务 平 台     网 络 媒 体 搭 建 电 子 商 务 平 台 作 为 营 收 手 段 之 一 ， 也 是 常 见 的 模 式 。 在 新 闻 媒 体 网 站 中 ， 有 代 表 性 的 是 大 洋 网 （ 广 州 日 报 网 站 ） 的 图 书 销 售 和 Y N E T . C O M （ 北 京 青 年 报 网 站 ） 的 团 购 平 台 。     大 洋 网 是 国 内 第 一 个 具 有 明 显 电 子 商 务 性 质 的 新 闻 媒 体 网 站 ， 且 做 到 相 当 规 模 。 其 标 志 就 是 2 0 0 0 年 所 建 立 的 大 洋 书 城 。 目 前 除 广 州 总 站 外 ， 还 建 有 上 海 、 北 京 两 个 分 站 。 大 洋 书 城 接 到 顾 客 的 网 上 订 单 后 ， 工 作 人 员 会 通 过 电 话 确 认 ， 然 后 利 用 《 广 州 日 报 》 自 办 发 行 网 近 3 0 0 0 人 的 配 送 队 伍 ， 短 时 间 内 把 货 品 送 到 消 费 者 手 中 。 在 支 付 环 节 上 ， 大 洋 书 城 与 广 东 银 联 合 作 建 立 了 一 个 包 括 1 2 多 家 银 行 支 持 的 网 上 支 付 系 统 ， 加 上 货 到 付 款 、 邮 局 汇 款 等 手 段 ， 读 者 支 付 方 式 的 选 择 比 较 灵 活 方 便 。 解 决 了 电 子 商 务 中 配 送 与 支 付 两 大 难 题 。 大 洋 书 城 目 前 可 提 供 1 0 多 万 种 图 书 及 光 盘 、 软 件 等 出 版 物 ， 2 0 0 1 年 网 上 销 售 额 已 近 一 千 万 元 。 个 体 消 费 者 出 于 相 同 的 购 买 意 愿 而 实 现 团 体 采 购 现 象 ， 是 2 0 0 2 内 国 内 经 济 生 活 中 新 出 现 的 市 场 现 象 和 购 买 现 象 。 它 的 出 现 与 网 络 传 播 有 着 密 切 联 系 ， 且 后 者 是 前 者 最 理 想 的 中 介 和 沟 通 平 台 。     Y N E T 也 敏 锐 地 抓 住 这 一 机 遇 ， 利 用 自 身 平 台 提 供 强 有 力 支 持 服 务 。 2 0 0 3 年 7 月 1 6 日 正 式 推 出 汽 车 团 购 网 页 ， 开 始 接 受 用 户 的 购 买 报 名 。 网 页 自 开 通 后 日 点 击 率 保 持 在 6 万 人 次 以 上 ， 到 8 月 6 日 ， 正 式 注 册 用 户 达 2 4 3 0 人 ， 报 名 购 车 人 数 达 1 5 4 3 人 ， 在 一 周 规 定 时 间 内 交 纳 诚 信 金 成 为 正 式 团 购 成 员 的 购 车 者 超 过 2 0 0 人 。 截 至 8 月 1 2 日 ， 最 终 完 成 购 车 手 续 的 为 6 3 人 。 8 月 1 3 日 举 行 了 第 一 批 车 辆 交 车 仪 式 。 Y N E T 在 不 到 一 个 月 的 时 间 内 完 成 了 汽 车 团 购 的 流 程 。 截 止 1 0 月 底 的 短 短 三 个 月 的 时 间 ， 共 销 售 汽 车 3 2 6 辆 ， 包 括 捷 达 ， 宝 来 ， 桑 塔 纳 ， 帕 萨 特 ， 富 康 ， 赛 欧 ， 奇 瑞 ， 派 利 奥 ， P O L O 等 十 几 个 品 牌 ， 销 售 量 相 当 于 北 京 中 等 规 模 的 汽 车 经 销 商 。 在 此 基 础 上 ， Y N E T 进 一 步 动 作 ， 于 1 0 月 2 2 日 宣 布 成 立 基 于 团 购 的 崭 新 电 子 商 务 平 台 T u a n g o u . c o m 商 务 中 心 ， 且 与 中 国 银 行 结 成 战 略 合 作 伙 伴 关 系 。 目 前 T u a n g o u . c o m 商 务 中 心 已 正 式 推 出 汽 车 团 购 、 房 产 团 购 、 建 材 团 购 等 三 个 商 务 平 台 ， 还 将 陆 续 推 出 定 位 于 高 端 市 场 与 前 卫 产 品 的 数 码 产 品 团 购 商 务 平 台 。     2 0 0 4 年 第 1 季 度 ， 主 要 从 事 机 电 产 品 业 务 的 大 连 某 实 业 有 限 公 司 ， 销 售 状 况 不 好 。 于 是 在 4 月 下 旬 尝 试 着 和 国 内 一 家 大 型 网 站 建 立 了 关 系 。 不 料 只 一 个 星 期 ， 就 相 继 收 到 韩 国 、 澳 大 利 亚 2 个 买 家 发 来 的 邮 件 ， 说 他 们 急 需 一 批 机 电 产 品 。 经 过 网 上 商 谈 ， 双 方 预 定 了 3 0 多 万 美 金 的 产 品 。 这 是 电 子 商 务 一 个 典 型 的 成 功 案 例 。     电 子 商 务 走 过 很 长 一 段 的 烧 钱 期 ， 终 于 开 始 回 暖 ， 已 可 通 过 许 多 方 式 进 行 赢 利 。 如 实 行 会 员 制 就 是 其 中 的 一 种 。     行 业 网 站 会 员 费 五 花 八 门 ， 有 的 可 收 到 上 万 元 。 如 中 化 网 ， 每 个 会 员 ’ 入 网 费 ’ 为 1 . 2 万 元 ， 另 外 每 年 需 交 6 0 0 0 元 服 务 费 。 仅 此 一 项 ， 该 网 站 年 收 入 就 达 4 0 0 0 多 万 元 。 还 有 的 网 站 通 过 收 取 加 盟 费 赚 钱 。 就 是 在 网 上 开 设 加 盟 店 ， 或 一 起 共 享 资 源 并 取 得 相 应 比 例 的 回 报 。 如 8 8 4 8 网 站 ， 就 开 设 了 网 上 联 盟 ， 客 户 可 以 随 时 在 上 面 开 店 ， 最 低 的 每 天 只 收 1 元 钱 。 有 的 联 盟 店 或 收 租 金 或 收 入 门 费 ， 多 少 不 一 。 由 于 靠 的 是 规 模 赚 钱 ， 一 般 费 用 都 比 较 低 。 以 B 2 C ( 商 家 对 个 人 消 费 者 ) 为 主 的 易 趣 网 等 网 站 ， 主 要 靠 收 取 平 台 使 用 费 。 如 商 家 物 品 登 录 费 、 底 价 设 置 费 、 物 品 推 荐 费 、 交 易 服 务 费 等 。 此 外 ， 收 取 差 价 费 也 为 一 些 网 站 所 看 好 。 如 卓 越 、 当 当 等 ， 通 过 网 上 物 流 配 送 ， 客 户 购 买 后 ， 送 货 上 门 ， 赚 取 价 格 差 价 。     从 整 个 形 势 看 ， 电 子 商 务 已 从 前 两 年 只 为 创 造 眼 球 吸 引 力 等 误 区 中 走 出 ， 开 始 赢 利 。 2 0 0 3 年 中 国 网 上 购 物 的 交 易 额 大 约 为 7 . 9 亿 元 ， 比 上 年 增 长 率 1 1 6 . 2 % 。 有 专 家 预 测 ， 今 年 将 会 达 到 1 6 亿 元 左 右 。 阿 里 巴 巴 董 事 长 兼 首 席 执 行 官 马 云 预 言 ： 中 国 电 子 商 务 产 业 格 局 将 有 巨 变 ！ 中 国 互 联 网 将 由 网 民 时 代 转 入 网 商 时 代 。     十 、 网 络 接 入     网 络 接 入 最 大 的 经 营 者 是 电 信 和 广 电 两 家 。 也 就 是 说 ， 电 信 传 输 网 络 和 有 线 电 视 传 输 网 络 的 技 术 和 市 场 规 模 决 定 了 目 前 A D S L 和 c a b l e m o d e m 的 消 长 。     从 技 术 角 度 看 ， A D S L 正 在 不 断 提 速 ， 如 2 0 0 2 年 7 月 ， 日 本 各 大 A D S L 运 营 商 均 宣 布 准 备 提 供 传 输 速 度 超 过 8 M b i t / 秒 的 服 务 。 而 2 0 0 3 年 3 月 ， 美 国 胜 天 通 信 （ C e n t i l l i u m C o m m u n i c a t i o n s ） 发 表 了 最 新 的 A D S L 技 术 e X t r e m e D S L M A X 。 其 特 点 是 同 时 提 高 上 行 和 下 行 的 最 大 传 输 速 度 ， 并 且 可 以 扩 展 与 基 站 之 间 的 A D S L 服 务 提 供 距 离 。 传 输 速 度 方 面 ， 由 基 站 到 用 户 住 宅 （ 下 行 ） 方 向 最 大 为 5 0 M b i t / 秒 ， 由 用 户 住 宅 到 基 站 （ 上 行 ） 方 向 最 大 为 3 M b i t / 秒 。 另 外 ， 离 基 站 的 距 离 最 长 达 7 k m 时 ， 仍 能 确 保 1 9 2 k b i t / 秒 这 一 超 过 I S D N 的 下 行 传 输 速 度 。 ⑥ 从 国 内 市 场 来 看 ， 尽 管 目 前 A D S L 提 供 的 带 宽 有 限 ， 但 电 信 推 广 的 势 头 咄 咄 逼 人 。 尽 管 在 宽 带 网 络 接 入 方 面 ， 有 线 电 视 传 输 网 络 具 有 一 定 的 先 天 优 势 ， 但 在 激 烈 的 竞 争 中 ， 能 否 成 为 市 场 上 的 大 哥 大 ， 尚 需 用 自 身 行 动 来 回 答 这 一 挑 战 。     这 里 简 单 介 绍 一 下 台 湾 东 森 媒 体 科 技 集 团 （ 以 下 简 称 东 森 集 团 ） 的 情 况 。 在 全 球 传 播 业 、 信 息 业 、 电 信 业 整 合 的 大 媒 体 潮 趋 势 下 ， 东 森 集 团 领 风 气 之 先 ， 从 1 9 9 5 年 起 ， 迅 速 从 最 初 的 传 统 有 线 电 视 经 营 者 角 色 ， 转 型 为 结 合 大 众 传 媒 、 信 息 网 络 及 电 信 的 跨 媒 体 经 营 者 。 经 过 5 、 6 年 的 发 展 ， 一 举 成 为 涵 盖 广 播 、 电 视 、 平 面 印 刷 媒 体 、 网 络 媒 体 四 合 一 的 媒 体 集 团 。 东 森 明 确 提 出 4 C 媒 体 的 概 念 ， 即 媒 体 内 容 事 业 （ C o n t e n t ） 、 网 络 与 通 信 事 业 （ C o m m u n i c a t i o n ） 、 顾 客 资 源 整 合 社 群 事 业 （ C o m m u n i t y ） 、 电 子 商 务 事 业 （ E － C o m m e r c e ） 的 整 合 行 销 服 务 。 在 网 络 服 务 方 面 ， 主 要 设 有 东 森 新 闻 报 （ E T T o d a y ） 和 东 森 国 际 网 路 （ E T W e b s ） 两 家 公 司 。 前 者 主 打 东 森 电 视 新 闻 尤 其 是 音 视 频 内 容 资 源 上 网 ； 后 者 主 营 宽 带 上 网 服 务 、 网 络 互 动 电 视 服 务 、 宽 频 平 台 及 内 容 提 供 、 网 站 并 购 投 资 等 业 务 。 二 者 都 建 有 自 己 的 宽 频 门 户 网 站 及 子 网 站 群 ， 提 供 包 罗 万 象 的 信 息 内 容 和 各 种 各 样 的 网 络 服 务 。 东 森 于 1 9 9 8 年 开 始 投 入 5 0 亿 元 资 金 ， 完 成 全 岛 光 纤 同 轴 混 合 传 输 网 络 的 基 础 建 设 ， 于 1 9 9 9 年 正 式 推 出 宽 频 上 网 服 务 ， 用 户 发 展 很 快 ， 同 时 更 瞄 准 台 湾 5 0 0 0 亿 元 的 电 信 市 场 ， 于 2 0 0 0 年 专 门 成 立 了 东 森 宽 频 电 信 公 司 ， 2 0 0 1 年 推 出 A D S L 宽 频 上 网 ， 从 而 将 业 务 触 角 从 原 先 的 C a b l e M o d e m 市 场 迅 速 扩 展 到 一 般 拨 接 及 A D S L 领 域 ， 等 于 通 吃 了 所 有 I S P 网 络 接 入 业 务 ， 与 其 他 对 手 展 开 了 强 有 力 的 竞 争 。 ( 注 ： 台 湾 称 网 络 为 网 路 ； 称 宽 带 为 宽 频 )     十 一 、 多 种 经 营     网 络 媒 体 如 同 其 他 媒 体 一 样 ， 可 以 进 行 与 本 身 相 关 或 无 关 的 多 种 经 营 业 务 。 相 关 业 务 如 可 以 提 供 网 络 广 告 制 作 、 域 名 注 册 、 主 机 托 管 、 空 间 租 赁 等 业 务 ， 也 可 以 利 用 自 己 成 熟 的 技 术 向 其 他 客 户 提 供 建 设 网 站 服 务 。 2 0 0 1 年 4 月 ， 上 海 东 方 网 利 用 品 牌 优 势 推 出 东 方 网 点 工 程 ， 同 年 1 2 月 ， 上 海 东 方 网 点 连 锁 管 理 有 限 公 司 注 册 成 立 ， 2 0 0 2 年 内 东 方 网 点 连 锁 店 形 成 规 模 ， 目 前 ， 已 拥 有 连 锁 加 盟 店 2 3 8 家 ， 占 上 海 网 吧 总 量 的 三 分 之 一 。 此 举 不 仅 将 备 受 社 会 批 评 的 网 吧 问 题 找 到 了 一 条 妥 善 解 决 之 道 ， 而 且 也 为 东 方 网 开 辟 了 新 的 营 收 领 域 。 总 之 ， 如 何 开 拓 线 下 业 务 领 域 ， 也 在 网 络 媒 体 当 察 之 列 。     十 二 、 宽 带 新 服 务     宽 带 网 络 能 够 提 供 更 丰 富 且 多 元 化 的 内 容 及 服 务 模 式 。 对 用 户 而 言 ， 宽 带 网 络 最 初 的 卖 点 当 然 在 于 高 速 上 网 ， 但 高 速 上 网 实 现 后 ， 马 上 将 面 临 着 用 户 更 高 更 多 的 要 求 ， 服 务 商 能 否 提 供 用 户 需 求 的 内 容 和 服 务 将 是 关 系 到 其 成 长 与 否 的 最 重 要 因 素 。 一 句 话 ， 宽 带 上 网 的 价 值 不 在 于 上 网 本 身 ， 而 是 在 于 其 内 容 提 供 和 服 务 提 供 。     宽 带 网 络 带 来 的 重 大 变 化 之 一 ， 是 网 络 的 娱 乐 性 功 能 得 到 极 大 提 高 。 目 前 最 明 显 的 体 现 是 在 线 游 戏 和 影 视 作 品 在 线 观 看 及 下 载 活 动 两 大 热 潮 。     2 0 0 0 年 韩 国 在 线 游 戏 产 值 高 达 1 . 1 亿 美 元 ， 这 一 数 字 足 足 是 1 9 9 9 年 的 6 倍 。 韩 国 在 线 游 戏 业 产 值 的 高 速 增 长 就 是 与 网 吧 业 的 繁 荣 、 宽 带 网 络 的 普 及 形 成 强 劲 互 动 后 创 造 的 一 个 奇 迹 。 目 前 韩 国 在 线 游 戏 正 大 举 进 军 国 内 市 场 。 不 少 网 站 已 认 定 在 线 游 戏 是 继 手 机 短 信 之 后 又 一 个 赢 利 增 长 点 。     广 播 电 视 媒 体 是 音 视 频 节 目 资 源 的 最 大 拥 有 者 ， 应 该 在 市 场 上 扮 演 宽 带 内 容 主 要 供 应 者 的 角 色 。 更 何 况 今 年 1 月 ， 广 电 总 局 发 布 了 1 5 号 令 ， 对 市 场 准 入 有 着 严 格 的 限 制 。 但 我 们 必 须 看 到 在 利 益 驱 动 下 ， 今 天 已 涌 现 出 众 多 提 供 音 视 频 节 目 的 网 站 ， 其 内 容 或 为 色 情 、 新 奇 、 刺 激 ， 或 为 侵 犯 版 权 ， 但 用 户 需 注 册 付 费 则 是 这 类 网 站 经 营 上 的 普 遍 做 法 。 当 广 电 网 络 媒 体 正 在 讨 论 如 何 面 对 市 场 时 ， 这 些 另 类 网 站 却 正 在 敛 钱 ， 并 正 偷 着 乐 。 不 管 在 宽 带 网 络 接 入 上 ， 还 是 在 宽 带 网 络 内 容 、 服 务 提 供 上 ， 广 电 部 门 及 媒 体 均 占 有 先 天 的 优 势 ， 但 不 能 不 承 认 ， 如 何 找 准 市 场 入 口 并 尽 快 有 所 收 益 ， 始 终 是 我 们 面 临 的 难 题 。   原 文 链 接 ： 网 络 媒 体 十 八 种 赢 利 模 式 ， 转 发 请 注 明 来 源 ！ 小 北 博 客 › 韵 华 留 存 › 网 络 媒 体 十 八 种 赢 利 模 式 上 一 篇 ： 人 生 不 可 错 过 的 五 句 话 下 一 篇 ： 互 联 网 创 业 的 七 个 必 要 条 件 「 网 络 媒 体 十 八 种 赢 利 模 式 」 评 论 列 表 a m a z o n p r i m e 发 布 于   2 0 2 2 0 7 1 0 2 2 : 4 4 : 2 7     回 复 学 到 了 很 多 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ 发 表 评 论 名 称 电 子 邮 件 站 点 最 新 文 章 随 记 2 0 2 4 0 6 2 8 寒 窑 赋 ？ 随 记 2 0 2 4 0 6 0 8 感 悟 ？ 随 记 2 0 2 4 0 4 1 6 孩 子 ？ 随 记 2 0 2 4 0 4 0 8 茶 随 记 2 0 2 4 0 4 0 2 南 墙 ？ 随 机 2 0 2 4 0 2 2 5 随 记 2 0 2 4 0 1 2 7 随 记 2 0 2 4 0 1 1 7 随 记 2 0 2 4 0 1 0 8 随 记 2 0 2 3 1 2 1 8 忆 昔 往 热 门 排 行 天 青 色 ， 等 烟 雨 。 随 记 惊 ， 三 十 岁 的 人 生 经 验 。 随 记 2 0 2 4 0 1 2 7 随 记 2 0 2 3 1 2 1 8 随 记 2 0 2 4 0 1 0 8 随 记 2 0 2 3 1 2 1 8 忆 昔 往 随 机 2 0 2 4 0 2 2 5 随 记 2 0 2 4 0 1 1 7 随 记 2 0 2 4 0 4 1 6 孩 子 ？ 标 签 云 小 北 博 客 ( 0 ) © 小 北 博 客 版 权 所 有 桂 I C P 备 2 0 2 3 0 0 5 6 3 3 号 1 C o p y r i g h t © 小 北 博 客 A l l R i g h t s R e s e r v e d .

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