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MPV蓝海市场、

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近期，多家市场主流车企在新车产品投放方面有着相同的举动：在市场份额颇为小众的MPV细分市场中展开猛烈攻势，纷纷投放代表品牌最新研发技术的MPV车型进入市场，让小众的MPV车型市场着实火了一把

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M P V 扎 堆 入 市 ， 小 众 市 场 渴 望 大 有 作 为 汽 车 央 视 网 > 汽 车 频 道 M P V 扎 堆 入 市 ， 小 众 市 场 渴 望 大 有 作 为 副 标 题 ： 来 源 ： 中 国 消 费 者 报 | 2 0 2 3 1 2 0 8 1 5 : 0 6 : 2 5 中 国 消 费 者 报 | 2 0 2 3 1 2 0 8 1 5 : 0 6 : 2 5 原 标 题 ： 正 在 加 载 　 　 中 国 消 费 者 报 报 道 ( 记 者 吴 博 峰 ) 近 期 ， 多 家 市 场 主 流 车 企 在 新 车 产 品 投 放 方 面 有 着 相 同 的 举 动 ： 在 市 场 份 额 颇 为 小 众 的 M P V 细 分 市 场 中 展 开 猛 烈 攻 势 ， 纷 纷 投 放 代 表 品 牌 最 新 研 发 技 术 的 M P V 车 型 进 入 市 场 ， 让 小 众 的 M P V 车 型 市 场 着 实 火 了 一 把 。 　 　 为 何 汽 车 企 业 选 择 在 此 时 将 目 光 聚 焦 于 M P V 市 场 ? 在 这 一 系 列 布 局 背 后 ， M P V 能 否 满 足 消 费 市 场 用 车 需 求 ? 　 　 仅 存 的 “ 蓝 海 市 场 ” 　 　 随 着 国 内 车 市 发 展 日 趋 成 熟 ， 车 企 依 靠 品 牌 影 响 力 、 市 场 营 销 方 式 变 化 等 传 统 方 式 已 难 以 获 得 消 费 市 场 认 可 ， 而 通 过 集 品 牌 最 新 研 发 技 术 实 力 的 新 车 产 品 ， 是 车 企 吸 引 消 费 市 场 的 唯 一 选 择 。 　 　 无 论 是 处 于 转 型 发 展 过 程 中 的 传 统 车 企 还 是 电 动 化 优 势 十 足 的 新 造 车 品 牌 ， 无 论 是 市 场 份 额 不 断 提 升 的 自 主 品 牌 还 是 面 临 较 大 发 展 压 力 的 合 资 品 牌 ， 都 不 约 而 同 将 目 光 聚 焦 于 M P V 车 型 身 上 ， 而 这 与 乘 用 车 市 场 发 展 格 局 变 化 不 无 关 系 。 目 前 ， 在 乘 用 车 市 场 ， 快 速 发 展 多 年 的 轿 车 和 S U V 市 场 已 接 近 饱 和 状 态 。 面 对 着 市 场 发 展 现 状 ， 汽 车 企 业 需 要 寻 找 到 新 的 市 场 突 破 点 ， 于 是 市 场 发 展 低 位 的 M P V 成 为 车 企 的 共 同 选 择 。 　 　 国 家 信 息 中 心 信 息 化 和 产 业 发 展 部 副 主 任 刘 明 对 《 中 国 消 费 者 报 》 记 者 表 示 ， 目 前 ， 自 主 品 牌 已 在 汽 车 市 场 中 占 有 更 有 利 发 展 位 置 。 对 于 车 企 而 言 ， 需 要 紧 随 消 费 趋 势 变 化 ， 以 满 足 人 们 用 车 需 求 为 出 发 点 ， 进 而 为 品 牌 发 展 奠 定 基 础 。 在 他 看 来 ， 目 前 市 场 份 额 较 低 的 M P V 市 场 还 拥 有 较 大 发 展 潜 力 。 　 　 市 场 的 表 现 验 证 了 这 一 观 点 。 全 国 乘 用 车 市 场 信 息 联 席 会 统 计 数 据 显 示 ， 今 年 前 1 0 个 月 ， M P V 累 计 销 售 9 0 . 6 万 辆 ， 同 比 增 长 近 两 成 ， 市 场 增 速 高 于 轿 车 和 S U V 车 型 ， 保 持 着 较 高 的 增 长 性 。 同 时 ， 以 近 期 市 场 表 现 来 看 ， M P V 鲜 有 车 型 月 度 销 量 能 进 入 “ 万 辆 俱 乐 部 ” ， 这 对 于 汽 车 企 业 意 味 着 巨 大 发 展 潜 力 。 　 　 此 外 ， M P V 市 场 持 续 发 展 也 有 政 策 支 撑 。 随 着 我 国 全 面 二 孩 政 策 、 三 孩 政 策 的 出 台 和 国 内 消 费 水 平 的 不 断 提 高 ， 家 庭 出 行 需 求 逐 渐 增 加 ， 越 来 越 多 的 家 庭 消 费 群 体 将 M P V 作 为 购 车 的 首 选 车 型 。 基 于 此 ， 让 汽 车 企 业 瞄 准 了 M P V 这 条 尚 未 驶 入 发 展 快 车 道 的 细 分 市 场 。 　 　 车 企 正 是 看 到 M P V 市 场 背 后 蕴 藏 的 机 会 ， 才 将 更 多 精 力 放 在 该 细 分 市 场 。 中 国 汽 车 工 业 咨 询 委 员 会 委 员 李 万 里 对 《 中 国 消 费 者 报 》 记 者 表 示 ， 多 元 化 消 费 市 场 需 求 是 未 来 汽 车 市 场 发 展 的 趋 势 。 从 市 场 需 求 变 化 中 来 看 ， M P V 市 场 增 速 较 快 并 非 偶 然 ， 在 满 足 市 场 需 求 的 同 时 ， 也 为 车 企 发 展 带 来 新 机 遇 。 　 　 切 入 家 庭 用 车 新 场 景 　 　 随 着 人 们 生 活 水 平 不 断 提 升 ， 叠 加 智 能 网 联 化 技 术 的 快 速 发 展 ， 汽 车 已 从 传 统 意 义 上 的 交 通 工 具 转 换 为 人 们 生 活 的 “ 第 三 空 间 ” 。 在 车 内 的 生 活 场 景 不 断 衍 生 ， 催 生 出 更 加 多 样 化 和 人 性 化 的 汽 车 使 用 场 景 。 　 　 对 于 消 费 者 而 言 ， 在 客 观 需 求 的 推 动 下 ， 驾 乘 过 程 中 的 用 户 体 验 期 待 得 到 车 企 的 重 视 。 比 如 ， 消 费 者 从 最 开 始 对 于 汽 车 安 全 性 、 产 品 可 靠 性 等 基 本 需 求 ， 转 变 为 希 望 社 交 化 、 舒 适 性 、 丰 富 娱 乐 等 融 入 一 体 的 用 车 体 验 ， 这 使 得 越 来 越 多 的 车 企 投 入 更 多 精 力 进 行 场 景 化 用 车 体 验 的 打 造 。 　 　 面 对 消 费 市 场 需 求 变 化 ， 现 有 轿 车 和 S U V 车 型 功 能 特 点 主 要 集 中 于 驾 乘 感 受 或 越 野 能 力 等 方 面 ， 难 以 满 足 消 费 市 场 用 车 需 求 。 在 这 种 趋 势 下 ， 身 材 更 大 的 M P V 车 型 成 为 了 车 企 重 要 的 突 破 口 之 一 。 记 者 注 意 到 ， 今 年 多 家 车 企 提 出 “ 聚 焦 家 庭 出 行 场 景 ” 概 念 ， 表 示 要 用 更 贴 合 人 们 实 际 需 求 的 产 品 赢 得 市 场 认 可 。 李 万 里 表 示 ， 在 新 能 车 快 速 发 展 的 同 时 ， 传 统 动 力 技 术 延 伸 及 车 型 综 合 实 力 提 升 仍 不 可 忽 视 。 车 企 在 新 的 市 场 发 展 环 境 下 应 持 续 创 新 的 同 时 ， 围 绕 消 费 用 车 需 求 还 有 大 量 工 作 去 做 ， 这 应 被 车 企 予 以 重 视 。 　 　 记 者 注 意 到 ， 由 于 目 标 用 户 群 体 和 技 术 路 线 存 在 差 异 ， 不 同 车 企 在 M P V 产 品 的 布 局 方 面 也 有 着 各 自 表 达 。 其 中 ， 自 主 品 牌 车 企 不 断 推 出 新 品 抢 占 市 场 ， 且 以 中 高 端 新 能 源 、 “ 家 商 两 用 ” 等 卖 点 在 M P V 领 域 发 起 攻 势 。 　 　 值 得 一 提 的 是 ， 近 两 个 月 ， 新 造 车 品 牌 频 频 向 市 场 推 出 纯 电 动 大 型 M P V 。 据 了 解 ， 目 前 汽 车 市 场 上 很 多 M P V 还 在 沿 用 传 统 汽 车 设 计 安 全 理 念 ， 为 减 重 降 本 或 者 空 间 灵 活 性 去 牺 牲 第 三 排 安 全 性 。 与 此 同 时 ， 此 前 长 期 未 受 到 太 多 重 视 的 M P V 市 场 也 成 为 合 资 品 牌 开 始 填 补 细 分 市 场 空 缺 的 布 局 点 ， 北 京 现 代 、 沃 尔 沃 等 合 资 品 牌 也 纷 纷 加 码 M P V 市 场 。 　 　 新 技 术 率 先 投 入 应 用 　 　 曾 几 何 时 ， M P V 作 为 汽 车 企 业 补 充 的 产 品 ， 其 市 场 地 位 十 分 尴 尬 ， 外 观 设 计 庞 大 笨 重 、 缺 乏 先 进 技 术 等 成 为 痛 点 。 而 今 ， 国 内 车 市 正 处 于 转 型 升 级 关 键 期 。 对 于 车 企 而 言 ， 必 须 转 变 对 M P V 车 型 的 研 发 理 念 才 能 扭 转 其 在 消 费 者 心 中 的 形 象 。 于 是 ， 在 当 下 汽 车 市 场 中 ， 时 尚 设 计 和 多 项 先 进 技 术 赋 能 的 M P V 产 品 大 行 其 道 ， 吸 引 了 众 多 消 费 者 的 目 光 。 　 　 汽 车 企 业 开 始 将 品 牌 最 新 研 发 技 术 实 力 搭 载 于 量 产 M P V 车 型 之 上 ， 大 幅 提 升 M P V 综 合 竞 争 实 力 ， 让 其 有 了 更 多 底 气 与 轿 车 和 S U V 相 抗 衡 。 例 如 ， 某 自 主 品 牌 在 其 M P V 车 型 上 采 用 全 球 首 个 使 用 前 后 一 体 铝 压 铸 技 术 ， 在 保 障 空 间 性 的 同 时 ， 并 在 8 8 k m / h 的 追 尾 碰 撞 测 试 中 ， 不 会 侵 入 第 三 排 座 舱 ， 确 保 了 安 全 性 。 　 　 车 企 选 择 在 M P V 车 型 搭 载 最 新 技 术 并 非 偶 然 。 在 新 能 源 M P V 方 面 ， 新 造 车 品 牌 开 始 采 用 高 铁 设 计 理 念 ， 更 好 地 减 少 风 阻 ， 降 低 百 公 里 耗 电 量 ， 提 升 车 辆 续 航 能 力 。 此 外 ， 在 续 航 方 面 ， 搭 载 国 产 5 C 电 池 ， 充 电 1 2 分 钟 即 可 补 能 5 0 0 公 里 ， 远 超 行 业 平 均 水 平 。 　 　 站 在 消 费 者 用 车 角 度 ， 车 企 在 M P V 整 体 形 象 上 作 出 的 变 革 ， 且 考 虑 场 景 适 应 性 ， 满 足 新 中 产 家 庭 出 行 的 需 求 ， 同 时 配 以 各 项 新 技 术 ， 用 实 际 行 动 平 衡 了 车 主 的 用 车 需 求 。 这 或 许 是 车 企 在 M P V 赛 道 上 自 信 的 底 气 。 编 辑 ： 李 耕 责 任 编 辑 ： 巫 林 点 击 收 起 全 文 返 回 央 视 网 首 页 返 回 汽 车 频 道 分 享 ： 扫 一 扫 分 享 到 微 信 | 返 回 顶 部 汽 车 精 彩 视 频 《 寻 路 川 藏 线 看 见 崭 新 中 国 》 川 藏 公 路 《 新 时 代 汽 车 观 》 对 话 2 1 2 品 牌 新 时 代 汽 车 观 《 寻 路 川 藏 线 看 见 崭 新 中 国 》 先 导 片 寻 路 川 藏 线 《 风 起 东 方 中 国 名 片 》 中 国 新 能 源 汽 车 2 0 2 4 《 看 见 中 国 汽 车 》 国 车 致 敬 国 门 专 题 片 国 车 致 敬 国 门 加 载 更 多 正 在 阅 读 ： M P V 扎 堆 入 市 ， 小 众 市 场 渴 望 大 有 作 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